Словарь маркетолога

1216 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76955

124

ABC-анализ

249333

516

Маркетолог

69423

Методы ценообразования

155010

108

Невербальная коммуникация

66509

Бизнес-аналитик

70274

Матрица БКГ

4141

СПИН-продажи

157418

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

AEO (answer engine optimization)

21.04.2026

ROMI (return on marketing investment)

11502

20.04.2026

Мобильный рекламный идентификатор

16.04.2026

Коммуникативные помехи

19770

15.04.2026

Gap-анализ

13618

15.04.2026

Пользовательский сценарий

14.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности