Словарь маркетолога

1244 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Рита Васина

Главред Mailfit

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79451

126

ABC-анализ

254656

517

Маркетолог

70779

Методы ценообразования

156450

109

Невербальная коммуникация

69251

Бизнес-аналитик

70878

Матрица БКГ

6404

СПИН-продажи

161413

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Продукт-локомотив

25.08.2026

Прикассовая зона

9049

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22722

17.08.2026

Response rate

5507

14.08.2026

Целевое действие

6347

12.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности